Móda nezná hranice!

Přesně před 25 lety bylo vydáno první číslo časopisu BURDA v ruštině. Pak to byla úplně jiná země, která byla po mnoho let oddělena od zbytku světa matnou „železnou oponou“.

V polovině 80. let začaly v bývalém Sovětském svazu demokratické změny a jednou z nejvýraznějších událostí souvisejících s perestrojkou bylo vydání ruské verze světoznámého časopisu BURDA Moden, první západní publikace, která se objevila na území SSSR.
Byl to skutečný průlom: sovětské ženy objevily neomezený svět módy, dostaly příležitost oblékat se stejným vkusem jako francouzské ženy, Němci, Italové.
A hlavní roli zde samozřejmě hrála Enne Burda - zakladatelka časopisu, úspěšná podnikatelka, která rozhodně realizovala svůj sen - učinit všechny ženy krásnými!

„Enne vytvořila atmosféru důvěry mezi oběma světy“ - tak tuto událost ocení o mnoho let později její syn Hubert Burda, vedoucí Hubert Burda Media.
Podařilo se jí roztavit led ve vztazích mezi lidmi z východu a západu, získat podporu „první dámy“ SSSR Raisa Gorbacheva, a v důsledku toho se 8. března 1987 uskutečnila dlouho očekávaná premiéra módy BURDA v ruském stylu, která se vyznačovala velkolepou módní přehlídkou na jevišti síně sloupů.
Od té doby se ruské vydání BURDA stalo nejen největším oběhem na světě - 400 000 výtisků měsíčně, ale také nejrozsáhlejším.V naší zemi vyrostla třetí generace žen - oddaní fanoušci časopisu, pro něž šití není jen koníček, ale prostředek sebevyjádření, schopnost zdůraznit jejich individualitu.

Dnes je BURDA publikována v 17 jazycích a distribuována v 99 zemích. Jeho kreativní centrum se však nachází v rodišti Enne Burdy - v Německu. Zeptali jsme se šéfredaktora německé publikace BURDA Style o tom, jaké změny v časopisu probíhají. Dagmar Bili.
- Jaký je rozdíl mezi moderním BURDA a časopisem 80. let, když se objevil v Rusku?
Db: Myšlenka časopisu zůstala stejná od svého založení v roce 1949: představovat současnou módu pro všechny ženy, bez ohledu na tvar, vkus a šicí dovednosti. Ale ti, kteří dříve šili nutností, se dnes mohou oddávat více kreativity a najít si svůj vlastní styl.
- Kdo dnes pracuje na vašem týmu?
Db: Poté, co se časopis přestěhoval ze svého rodného Offenburgu do Mnichova, se redakční štáb změnil. Trendové stránky s pokyny krok za krokem jsou pro mě velmi důležité, kde jednoduše a rychle proměníme molo v reálné věci a oslovíme tak mladé čtenáře. Také úzce spolupracujeme s editory našich stránek.
Je úžasné, že archiv online modelů BURDA se neustále rozšiřuje a jednoho dne je lze volně získat z libovolného počítače na celém světě.
A i když se kolekce nyní vyvíjejí v Mnichově, získají skutečné ztělesnění, jako tomu bylo dříve, v Offenburgu, kde srdce bije naše produkce.Spolupracujeme s těmi stylisty, modelkami a fotografy, kteří používají náš rukopis a rozumějí našemu jazyku. Móda sama o sobě je pozitivní a já ji chci vidět na fotografiích v časopise. Pokud cítím zájem o dívku oblečenou v šatech BURDA a ráda bych ji zahrnula do kruhu svých přátel, znamená to, že tento proces byl úspěšný.
- Jak se objevují nápady na nové kolekce BURDA, kterým modelům se dává přednost?
Db: Navštěvuji textilní veletrhy, chodím na módní přehlídky v Paříži nebo Miláně, studuji módní trendy na internetu a prohledávám časopisy. Díky novým médiím se móda stala globálnější: mladá dívka v Moskvě se dnes dozví o nejnovějších trendech stejně rychle jako její vrstevnice v New Yorku.
Na základě toho vytváříme ročně 600 modelů - objem srovnatelný s výrobou plnohodnotné značky dámského oblečení. Naše čísla jsou velmi vyvážená: v nich čtenáři najdou složité i jednoduché vzory, které se snadno šít. Setkáváme se s ženami, které mají málo času na vyšívání, ale chtějí vypadat módní.
Šití se v posledních letech opět stalo populárním a stále více nových čtenářů se obrací k časopisu BURDA. Chtějí se naučit například chodit na rodinnou dovolenou v nových šatech a hrdě říkají: „Šil jsem to sám!“ A čím je tato komunita větší, tím lepší!